Artikeln publicerades 12 september 2024

Demografi

En äldre kvinna och man sitter i soffa med två barn.

Demografin i världen präglas av flera betydande förändringar. Trenden är att människor lever längre och att födelsetalen sjunker. Framtidens demografi kommer att vara komplex, med stora skillnader mellan länder och regioner och med en rad nya utmaningar och möjligheter.

Hur världen hanterar dessa demografiska förändringar kommer att vara avgörande för framtidens ekonomiska och sociala utveckling.

Befolkningstillväxten bromsar in

Ekonomisk tillväxt, utbildning och urbanisering bidrar till stärkt makt för kvinnor och sjunkande fertilitetstal. Världens befolkning har vuxit snabbt under de senaste årtiondena och dagens knappt 8 miljarder människor förväntas öka till cirka 10 miljarder år 2050. Samtidigt avtar denna befolkningstillväxt långsamt. I delar av Europa och i länder som Kina, Japan och Ryssland har befolkningsminskningen redan börjat medan den förväntas fortsätta i Afrika och delar av Asien. En på sikt minskande befolkning är positivt för miljön och klimatet.

En åldrande befolkning

Allt fler länder måste hantera konsekvenserna av en åldrande befolkning. Trenden är tydligast i Europa, Nordamerika och delar av Asien, där drygt en fjärdedel av befolkningen är äldre än 65 år i dag. Inom EU är mer än en femtedel av befolkningen över 65 år. År 2050 uppskattas 14 procent av jordens befolkning vara 75 år eller äldre, medan motsvarande siffra var 1 procent år 1950. Samtidigt är födelsetalen i många länder låga, vilket påverkar den så kallade försörjningskvoten – allt färre förvärvsaktiva måste försörja allt fler äldre. I takt med att befolkningen åldras kommer bristen på personal tillta inom många yrkeskategorier. Men i framtiden kan vi samtidigt se en förändrad funktionsförmåga hos äldre bland annat genom att behandlingsformer som bromsar åldrandet har ökat.

Sveriges demografiska utveckling

Enligt en rapport framtagen av Sveriges kommuner och regioner har Sverige en liknande demografisk utveckling. I en majoritet av kommunerna, främst i lands- och glesbygd, minskar andelen invånare i yrkesverksam ålder samtidigt som andelen 80+ ökar snabbt. Situationen ser bättre ut i större städer, även om befolkningen också där blir äldre. Prognoserna pekar på ett minskat barnafödande och minskad invandring av barn och unga. Statistiken visar att det i Sverige finns en övervikt av cirka 9 procent fler pojkar/unga män än flickor/unga kvinnor i åldrarna 15–29 år. Den huvudsakliga anledningen är att det föds fler pojkar.

Demografin påverkar maktförhållande i världen

Demografiska förändringar påverkar politiska, ekonomiska och sociala faktorer och dessa i sin tur påverkar förhållandet mellan länder och regioner. Den demografiska utvecklingen kan komma att leda till nya geopolitiska spänningsfält. De västerländska liberala och demokratiska värderingarna kommer kanske inte att ha lika stor påverkan på världen som tidigare. Detta med tanke på att befolkningen i de länder där dessa värderingar dominerar blir både äldre och färre.

Demografins påverkan på turism och besöksnäringen

Demografi spelar en betydande roll i att forma turism och besöksnäringen. För att framgångsrikt anpassa sig till demografins förändringar måste aktörer som arbetar inom turism vara medvetna om demografiska trender och anpassa sina erbjudanden och marknadsstrategier därefter. Nedan är några exempel på hur demografiska faktorer kan påverka sektorn.

Åldersstruktur och efterfrågan

Millennials och Generation Z fortsätter att värdesätta unika upplevelser och äventyr. De är mer benägna att söka efter kulturella, sociala och miljömässigt hållbara resmål, vilket skulle kunna leda till en ökning av ekoturism och volontärresor. Äldre resenärer, särskilt i utvecklade länder, har mer tid och pengar att spendera på resor. De söker bekvämlighet och kvalitet, vilket kan leda till en ökning av exempelvis kryssningar, wellness-resor och långsiktiga vistelser.

Befolkningstillväxt

Vi får ett antal växande marknader. Länder med snabb befolkningstillväxt, särskilt i Asien och Afrika, ser en ökad inhemsk turism och ett växande antal internationella resenärer.

Ekonomiska förhållanden

Ökat välstånd och en växande medelklass i länder som Kina och Indien har lett till en ökad efterfrågan på både inhemsk och internationell turism. Ändrade arbetsmönster i form av flexibla arbetsförhållanden och ökad popularitet av digitalt arbete tillåter fler människor att arbeta medan de reser. Det skapar nya behov och möjligheter inom långsiktiga boenden och platser för coworking och bleisure.

Familjestruktur

Barnfamiljer söker destinationer och aktiviteter som är barnvänliga, vilket driver efterfrågan på familjeanpassade resor, inklusive temaparker och all-inclusive-resorter. Ökningen av singelhushåll har lett till en växande marknad för resor som riktar sig till ensamresenärer, inklusive specialiserade turer och sociala reseplattformar.

Diskussionsfrågor: Hur påverkar demografin turismen i Sverige?

  • Äldre blir vitalare längre och åldrandet kan bromsas. Det skapar behov av tjänster till en åldrande befolkning. Hur påverkas turism av att vi får allt fler äldre människor?
  • Vilka typer av upplevelser och tjänster bör utvecklas för att tilltala unga resenärer?
  • Hur påverkar en möjlig framtida arbetskraftbrist turism och besöksnäring?
  • Vad betyder det för turism att vi får en ökande andel ensamhushåll, särskilt i utvecklade länder?
  • Vilken typ av resenärsgrupper kommer Sverige ha i framtiden? Vilka anpassningar kommer att krävas?
  • Hur kan svensk turism effektivt marknadsföra sig mot den växande medelklassen i utvecklingsländer såsom Kina, Indien och Brasilien? Bör vi marknadsföra oss mot dessa?
  • Vilka kulturella överväganden och anpassningar behöver göras för att attrahera och tillgodose turister från dessa nya marknader?
  • Hur kan svensk turism och besöksnäring säkerställa att de erbjuder kulturellt anpassade tjänster för att möta en alltmer diversifierad turistpopulation?
  • Vilka utmaningar kan uppstå när man försöker balansera olika kulturella preferenser och behov inom turismen?
  • Hur kan svensk turism och besöksnäring anpassa sina strategier för att möta behoven hos en förändrad inhemsk demografi, inklusive åldrande befolkning och ökad kulturell mångfald?
  • Vilka möjligheter och utmaningar innebär en mer diversifierad inhemsk turistmarknad för Sverige?