Om omvärldsanalysen

Världen förändras idag i en takt som ställer helt nya krav på hur vi förstår vår omvärld. För svensk turism och besöksnäring innebär denna acceleration att traditionella metoder för omvärldsanalys ofta hinner bli daterade innan besluten ens är fattade. För att möta behovet av snabbare analyser och få djupare insikter om möjliga framtida utvecklingsriktningar arbetar Tillväxtverket och Visit Sweden med en metod för AI-driven omvärldsanalys.

Ambitionen med denna rapport är att erbjuda globala utblickar som gör det möjligt för aktörer inom turism och besöksnäring att navigera tryggare i en föränderlig tid. Genom att låta AI‑stödda analyser bli en naturlig del av den strategiska vardagen skapas förutsättningar att gå från reaktion till framförhållning.

Denna omvärldsanalys utgör en pilot för ett nytt arbetssätt där vi som nationella aktörer tar ett första steg mot att förena mänsklig expertis med avancerad teknik. Analysen av den globala turism och besöksnäringen genomförs med hjälp av horisontskanning, med särskilt fokus på att identifiera trender som kan påverka turismens framtida utveckling. Arbetet har genomförts inom ramen för ett innovationsprojekt tillsammans med Xperience Next, där vi har utforskat hur AI kan användas i omvärlds‑ och trendanalys, samtidigt som innehållet kvalitetsgranskats av personer med kunskap inom de olika områdena.

Vi har inte värderat omfattningen av påverkan för respektive trend och kan inte garantera att de trender AI valt är de allra viktigaste. Då vi ser detta som en pilot så vill vi både ha era synpunkter och önskemål för att kunna förbättra framtida publiceringar.

Analysen utgår från den etablerade PESTEL-modellen och belyser politiska, ekonomiska, sociala, teknologiska, miljömässiga och juridiska faktorer som kan påverka turism och besöksnäringen. Genom att använda AI med specifikt angivna källor som grund är ambitionen att säkerställa ett transparant och tillförlitligt analysarbete.

Fokus ligger på långsiktiga utvecklingsmönster, strukturella förändringar och drivkrafter som formar turismens framtid över tid. Analysen syftar därför inte till att spegla eller värdera enskilda, pågående händelser eller akuta geopolitiska kriser.

Pågående konflikter, såsom kriget i Mellanöstern, är exempel på händelse som kan ha betydande påverkan på turism och resande, men det behandlas inte i denna rapport. I stället ligger tyngdpunkten på att identifiera trender som består bortom det dagsaktuella nyhetsläget och som är relevanta för strategisk planering och långsiktig utveckling.