Artikeln publicerades 13 januari 2025
Resetrender 2025 och framåt
Såväl forskare, organisationer som media brukar ge sig på att förutsäga hur framtidens resande kommer att se ut. Utöver några centrala megatrender som digitalisering, globalisering och hållbarhet kan man skönja några mer eller mindre tydliga förskjutningar. Här följer ett urval av resetrender som sannolikt kommer att forma branschen år 2025 och framåt.
1. Hållbart och ansvarsfullt resande
Trots ökad medvetenhet om resandets negativa påverkan på klimat och miljö fortsätter resandet öka. Med start från låga nivåer kan det bara gå åt ett håll: vi kommer att (vilja) resa mer hållbart.
Miljövänliga destinationer: Resenärer kommer allt oftare att söka sig till destinationer och boenden som prioriterar hållbarhet och miljö.
Klimatkompensation: Fler resenärer kommer att välja alternativ för klimatkompensation för att minska sitt miljöavtryck.
Lokala upplevelser: En ökande betoning på lokala och autentiska upplevelser som stödjer lokala samhällen och ekonomier.
2. Teknologi
Ökad digitalisering har påverkat, och kommer att påverka, resandet mycket framöver när affärslogik och upplevelser digitaliseras.
Smart resande: Användning av AI, IoT och Big Data för att erbjuda personliga reseupplevelser, optimera resplaner och förbättra bekvämligheten.
Kontaktlösa tjänster: Fortsatt användning och utveckling av kontaktlösa incheckningar, digitala rumsnycklar och mobila betalningar för att öka säkerheten och bekvämligheten.
Virtuell verklighet (VR) och förstärkt verklighet (AR): VR och AR kommer att användas för virtuella turer och förbättrad reseplanering.
3. Hälso- och välmåendeturism
Hälsa och välmående har visat sig vara en ihållande trend.
Deltagarevenemang: Löpartävlingar och träningshelger kommer helt säkert att vara fortsatt populärt.
Retreats: Ökad efterfrågan på retreats och upplevelser som fokuserar på mental- och fysisk hälsa, såsom yogaretreats, spasemester och naturbaserade aktiviteter.
Medicinsk turism: Tillväxt inom medicinsk turism när resenärer söker högkvalitativ och prisvärd vård och behandling utomlands.
4. Kombination av arbete och resande
Under pandemin utvecklades teknikkunnande och erfarenheter och arbeta oberoende av plats. Denna utveckling håller i sig i takt med bättre teknik och fler distansoberoende arbetstillfällen.
Workations: Fortsatt popularitet för "workations" där distansarbete kombineras med resande, vilket leder till längre vistelser på destinationer med robust digital infrastruktur.
Visum för digitala nomader: Fler länder erbjuder visum för digitala nomader för att locka distansarbetare som söker långvariga vistelser.
5. Individualisering och anpassning
Precis som mycket annat i samhället kommer turism och resande att planeras och genomföras på en mer individuell basis.
Skräddarsydda upplevelser: Ökad efterfrågan på personliga reseupplevelser baserade på individuella preferenser och tidigare beteenden.
Dynamisk prissättning: Avancerade prisstrategier som anpassas efter individuella resenärers bokningsmönster och preferenser.
6. Ökning av sekundära destinationer
Vi kommer att få se framväxten av fler resmål, bortom och utöver de redan etablerade destinationerna. Dessa ”sekundära destinationer” bidrar till en ökad spridning av turism i tid och rum.
Åtgärder mot överturism: Resenärer kommer att söka sig till mindre kända, sekundära destinationer för att undvika överfulla turistmål och upptäcka dolda pärlor.
Autentiska upplevelser: Ett skifte mot att utforska lokal kultur och engagera sig i samhällen på mindre besökta platser.
7. Kulturturism
Efter många års stark utveckling av naturturism (som består) ses nu även en ökning av kulturturism.
Kulturell fördjupning: Ökat intresse för kulturella upplevelser, inklusive lokala festivaler, traditionellt hantverk och historiska turer.
Kulturarvsplatser: Besök till UNESCO:s världsarvsplatser och andra kulturellt betydelsefulla platser.
8. Trygghet och säkerhet
Pandemin och omvärldsfaktorer som naturkatastrofer och ofred har ökat fokus på trygghet och säkerhet.
Hälsoprotokoll: Fortsatt fokus på hälsa och säkerhetsprotokoll, inklusive förbättrad städning, åtgärder för social distansering och hälsokontroller.
Reseförsäkring: Ökad användning av omfattande reseförsäkringar som täcker hälsorelaterade nödsituationer, avbokningar och andra oförutsedda händelser. Större efterfrågan på flexibla bokningsalternativ som möjliggör ändringar och avbokningar utan större avgifter.
9. Sömlöst resande
Tekniken möjliggör idag sammanlänkning av flera bokningssystem som tillsammans med ökad resvana ökar förväntningar på bokningslösningar från ”dörr till dörr”.
Integrerad transport: Utveckling av sömlösa resealternativ som integrerar olika transportsätt, från flyg och tåg till biluthyrning och kollektivtrafik.
10. Lokal mat och gastronomi
Intresset för mat och dryck har ökat stadigt de senaste åren och förutspås bestå. Trenden rymmer såväl ökat intresse för kulturupplevelser som hållbarhet.
Kulinarisk turism: Ökat intresse för kulinarisk turism, där resenärer söker autentiska lokala rätter och matrelaterade upplevelser.
Från jord till bord: Föredrag för matupplevelser som betonar färska, lokalt odlade ingredienser.
Slutsats
De allra flesta kommer med största sannolikhet att resa i år som de reste förra året. Det är dock intressant att studera vilka förskjutningar som sker på marginalen. Sammanfattningsvis kommer resetrenderna för 2025 att formas av en kombination av teknologiska framsteg, förändrade konsumentpreferenser och ett ökat fokus på hållbarhet och välmående. När resenärer söker mer personliga, autentiska och ansvarsfulla reseupplevelser, måste branschen anpassa sig och innovera för att möta dessa förändrade krav.
January, 2025
Författare: Robert Pettersson, Director at ETOUR Tourism Research Center