Artikeln publicerades 8 januari 2026

Övning 4. Arbeta med trender och faktorer

Syfte: Få koll på trender och omvärldsfaktorer som påverkar framtidens turism och besöksnäring – och fundera över hur de påverkar er verksamhet, både på kort och lång sikt.

Material: Trendhäfte med diskussionsfrågor, mall “Lär dig trenden”

Steg:

1. Utforska trenderna

  • Läs igenom trendhäftet individuellt. Görs innan möte i större grupp.
  • Fundera över varje trend:

Hur kan den påverka vår verksamhet?
Är det en möjlighet, ett hot – eller både och?
Är påverkan kortsiktig eller långsiktig?
Saknar du någon trend som du tycker är viktig för er?

Tips: Markera de trender som direkt väcker idéer eller oro.

2. Välj ut nyckeltrender

  • Som grupp: Diskutera igenom alla trender och välj förslagsvis ut upp till fyra trender som ni anser är mest avgörande för er verksamhet framåt.
  • Prioritera utifrån:
    - Förväntad påverkan
    - Tidsram - när kan den slå igenom?
    - Möjlighet att agera - kan vi påverka, förbereda oss, utnyttja den?

3. Analysera de valda trenderna

  • Använd diskussionsfrågorna för trenden
  • Arbeta vidare med mallen “Lär dig trenden”. Fyll i mallen för varje trend ni valt.

4. Reflektion

  • Laget runt. Vilken trend känns mest akut och varför?
  • Notera eventuella trender som inte prioriterades nu men som kan vara viktiga att bevaka.

Tips! Uppmuntra att tänka långsiktigt och kreativt – ibland är de mest oväntade trenderna de som förändrar mest.

Mall: Lär dig trenden

Mall att skriva i för lär dig trenden

Material: Trendhäfte

Trender och andra faktorer som påverkar framtidens turism och besöksnäring pdf, 1.2 MB.

Exempel från piloter

Vår pilot Region Halland valde trenderna teknikutveckling, hållbarhet/klimat och värderingar som speciellt viktiga för dem. Här ser ni exempel på vad de tänker att dessa innebär för dem.

Teknikutveckling – Öppna data ses som avgörande för Hallands attraktionskraft som destination. Tekniken kan skapa nya arbetssätt, effektivisera och möjliggöra innovativ marknadsföring.

Hållbarhet & klimat – Som kustdestination påverkas Halland av störtregn, översvämningar och varmare klimat. Det får konsekvenser för bad, fiske, stränder och infrastruktur.

Värderingar – Familjeresande blir allt viktigare för generation Z. Här reflekteras det över om Halland har rätt utbud, exempelvis boende som fungerar för flera generationer.